POS-materiaalit - mitä se on? POS-materiaalien tyypit. POS-materiaalien valmistus ja tuotanto

Mainonta pyrkii saamaan kuluttajan millään tavalla.paikka ja erityinen merkitys ostajan käyttäytymiseen vaikuttavana on myyntipisteiden suunnittelu. Mainoslaitteiden varastotilat, joita kutsutaan pos-materiaaleiksi. Vastaamme kysymyksiin: POS-materiaalit - mitä se on ja miten niitä valmistetaan? Määritetään näiden kantajien tärkeimmät tyypit ja toiminnot.

POS-materiaalit: mitä se on ja miksi niitä tarvitaan?

Mainosvälineiden kehittäminen tuo esiineri muodot ja nimet. Kirjaimellisesti "POS-materiaaleilla" tarkoitetaan myyntipistettä - myyntipistettä, ja tällainen mainonta sisältää kaiken, mikä on osa kauppapaikkojen rekisteröintiä. Ne löytyvät suurilta kauppakeskuksilta, ja pienissä myymälöissä ne on suunniteltu vaikuttamaan kuluttajan käyttäytymiseen ostopaikalla.

POS-materiaalien historia

Kaupankäyntivarastojen rekisteröintinäyttää melkein yhdessä kauppojen kanssa. Jo syksyllä keskiajalla voidaan nähdä myymälöiden tuloryhmien suunnittelu mutkattomilla tavoilla. Aluksi nämä olivat merkkejä, hintalappuja, mutta vähitellen mainonnan mahdollisuudet ja tarpeet lisääntyivät, POS-materiaalien tuotanto laajeni. Myyntipisteiden mainonnan puomi samaan aikaan kuin itsenäisten myymälöiden ilmestyminen 1900-luvun alussa. Ja 21-luvun lopulta. POS-materiaalien tuotanto on tulossa yleiskäyttöiseksi mainoskäytännöksi.

Erityispiirteet POS-materiaalien käsityksestä

Mainos myyntipaikoista useimmitenpidetään luonnollisena elementtinä sisustuksessa ja navigoinnissa. Siksi ostaja ei näytä hylkäämiseltä tai negatiiviselta reaktiolta eri mainosviesteihin myymälässä. Alkuperäiset ja informatiiviset kuljettajat kohtaavat jopa kuluttajan edut, koska he auttavat häntä tekemään valinnan.

tehtävät

Mainos POS-materiaaleilla on useita toimintoja:

- Houkuttamaan ostajan huomion tiettyyntuote. Kirkas muoto ja sijoittaminen erityisen näkyviin paikkoihin mahdollistavat POS-materiaalien jakamisen tiettyyn tuotteeseen monien muiden joukossa varastohyllyissä.

- Muistutus ostotarpeesta: mainostaminen käteisvyöhykkeillä tai kaupankäyntialustalla mahdollistaa myynnin lisäämisen, koska ostaja hankkii asioita, jotka hän on unohtanut.

- Motivaatio tehdä ostoksia juuri nyt: tietoja alennuksista ja myynninedistämisistä vie ostajaa ostamaan tuotteita tällä hetkellä.

- Kaupankäyntitilanteessa olevien asiakkaiden navigointi: tuoteluokkien indeksejä ansiosta kävijät eivät eksy kauppaan, auttavat löytämään oikean tuotteen ja luovat mukavan ympäristön.

- Kaupankäyntivälialueiden jako: hyllyjen ja osastojen jakaminen osiin jakaa tilan miellyttävämmän käsityksen.

- ostajan reitin hallinta myymälän kautta: erityinen mainonta auttaa tuomaan ostajan suoraan tuotteeseen.

- Ja pelkästään mainostustoiminnot: tiedottaminen ja tiedottaminen tavaroista, merkin herätettävuus ja tunnistettavuus.

Tärkeimmät edut

POS-materiaalien edut ovat niidenkirkkautta, ne herättävät täydellisesti huomiota, ja myös, että kuluttaja tarvitsee lisätietoa ostoksen yhteydessä. Hän tarvitsee lisää motivaattoria valita eri vaihtoehtoja tietyn tuotteen. Siksi tällainen mainonta ei aiheuta ärsytystä ja hylkäämistä (kohtuullisella tavalla), ja ostaja ymmärtää sen, että hän ei edes ymmärrä, että nämä kirkkaat osoittimet, liput, wobblers ja niin edelleen mainostavat.

Majoitusalueet

Nyt kun olemme vastanneet kysymykseen "POS-materiaalit - mitä tämä on?", Kannattaa tarkastella paikkoja, joissa ne voivat näkyä. Tällaisia ​​alueita on useita:

- Ulkoryhmä. Tämä kaikki merkitsee ostajalle myyntipisteen olemassaoloa. Se voi olla myymälöitä, merkkien sijoittaminen teihin ja jalkakäytäviin, myös alkuperäisiä rakennelmia, kattoasennuksia, kylttejä. Vaikka jotkut tutkijat pitävät jälkimmäisiä ulkomaailmoitustyypeille.

- Sisäänkäynti. Tämä sisältää kaikki kauppojen sisäänkäynnin rekisteröinnin, nämä ovat merkkejä, oven tarroja, urnia ja tuhkakuppeja sisäänkäynnin lähellä, pilareita.

- Kauppahalli. Tämä sisältää navigoinnin, liikkuvuuden, lattiamallin, valopaneelit.

- Prikassovaya-alue. Tämä "kuuma" alue, joka stimuloi impulsiivisia ostoksia, sijoitetaan telineisiin, näyttöihin, kolikkoihin.

- laskentayksikkö. Tavaroiden sijoittamisen suunnittelu on erittäin tärkeää myynnille, joten kuluttajalle on annettava paljon tietoa, näihin paikkoihin voidaan sijoittaa hintalappuja, wobblereja, hyllytöitä, telineitä ja telineitä.

Perinteiset POS-materiaalityypit

Nyt on aika harkita lajikkeitamainonta myyntipisteissä. Koska tämä mainos suorittaa monia toimintoja, POS-materiaaleja on useita. Ja kehittäjät jatkavat keksimään uusia vaihtoehtoja vain ostamaan ostajan huomion.

1900-luvun alusta POS-materiaalien tuotantoliittyy tällaisen mainonnan perinteisten lajikkeiden muodostumiseen. Tällaisia ​​ovat hinnastot, julisteet, seisot, hyllyt ja merkit. Nykyään tällaiset kuljettajat muuttuvat, uusia materiaaleja ilmestyy, kiinnityksen periaatteita parannetaan, joten kysymys: "POS-materiaalit: mitä se on?" ilmenee uudelleen, koska ei aina ole mahdollista ymmärtää, merkitseekö ilmiö mainontaan. Joten merkkituotteita ja hyllyjä, mainosvälilehtiä kärryissä ja ostoskoria tai kolikoita, kuluttaja ei tunnu mainokseksi, ja tämä on erinomainen tekniikka erottamaan tuote kilpailijoilta.

Moderni lajikkeet

Nykyään POS-materiaalien kehittäminen on kokonaisuuttamainosala. Innovaatiot vaikuttavat aktiivisesti mainospalaan. Teknologiat mahdollistavat ainutlaatuisen POS-materiaalin luomisen. Mitä se on ja miten sitä sovelletaan kauppapaikassa, vaikka asiantuntijat eivät aina pysty vastaamaan. Esimerkiksi lattian ainutlaatuiset animoitavat tai 3D-tarrat mahdollistavat muistutuksen kuluttajalle tuotteesta myyntipisteessä.

Seuraavat mainos POS-materiaalit voidaan viitata nykyaikaisiin lajikkeisiin:

- Jumbo. Nämä ovat puhallettavat tuotenäytteet laajentuneessa mittakaavassa. Tällaiset mallit näyttävät erittäin vaikuttavalta, herättävät huomiota, niitä on helppo koota ja kuljettaa.

- Mobile. Tällaisten POS-materiaalien tuotanto on melko edullista ja vaikutus on melko korkea. Suspensoitu rakenne mahdollistaa tuotteen työntämisen lähemmäksi ostajan silmää.

- Hardcore-julisteita. Niitä kutsutaan myös kasvulukuiksi, koska ne edustavat hahmoja tai tähtiä, jotka mainostavat inhimillisessä kasvussa.

- valokuvakehys. Tämä tietoväline tuli ulkoilmasta, se on valoisa paneeli, jossa on mainosviesti.

- Pylväät. Tämä on suorakaiteen muotoinen pyörivä muotoilu, jossa 4 sivun mainosilmoittajat sijoitetaan.

- akrylaatit. Nämä ovat korostettuja koneita, joissa on kaiverrettu tuotemerkki. Ne voidaan sijoittaa hyllyille ja hyllyille.

Etsi uusia mahdollisuuksia, mainostajiakeksiä uusia tapoja esitellä mainonta työntekijäpuoli, joten on media, kuten nekhengery - paperi renkaat mainosviestissä kuluneet kaulaan pullot, silmä-tulpat - erilaisia ​​kuvia, välilevyt, merkkejä, myyntiin tuomista tavaroihin, tarroja, eri tarra joka voidaan sijoittaa mihin tahansa.

tarvikkeet

Mainosala jatkuu jatkuvastitehokkaita ja maksimaalisesti halpoja materiaaleja mainosvälineille. Valmistusmenetelmät POS-materiaalien jatkuvat monimutkaiset ja parannetut, tämän kehityksen tarkoitus on saavuttaa mahdollisimman tehokas. Mainonta pyrkii entistä tehokkaammaksi ja taloudellisemmaksi. Helpoin materiaali on kaikenlaisia ​​papereita ja pahvia. Hinnastot, julisteet, esitteet, liput voidaan valmistaa eri paksuisista paperista. Pahvi on valmistettu lehtisiä, mainostustelineitä, seisontatuotteita, kasvuluvut. Tulostusmenetelmiä voidaan käyttää erilaisina riippuen tietystä mediasta. Laminaatiota käytetään tällaisten kantajien käyttöiän pidentämiseen.

Muovi - toinen hyvin yleinenmateriaalia. Siitä voit tehdä lähes kaikkea .. Hyllyt, hyllyt, kännykkää, vaaput jne Tuotanto POS-materiaalien Tämän materiaalin on edullisinta. Muovikannattimien ovat kalliimpia kuin paperia, mutta heidän elämänsä on monta kertaa enemmän.

Uusimmat ovat sellaiset materiaalit kuin akryyli, LED-valaistus, LED-paneelit ja valaistus, neonrakenteet ja jopa "elektroninen paperi".

Näiden materiaalien avulla pystytään lisäämään rakenteiden kirkkautta monta kertaa ja näin ollen lisäämään mainonnan tehokkuutta myyntipisteissä.