Uudelleenkohdistaminen Yandex.Directille: kuinka määritellä ja miten se toimii?
Uudelleensiirto Yandexissa.Suorat: mitä se on ja miten se toimii? Nämä kysymykset kiinnostavat ammattilaisia ja yrittäjiä. Jokainen verkkokaupan omistaja haluaa enemmän kävijöitä, kasvattaa myyntiä ja lisätä tuloksia. Siksi uudelleenkohdentaminen luodaan näiden tavoitteiden saavuttamiseksi.
Käsite "uudelleen kohdistamisesta" yksinkertaisilla sanoilla
Suosittu web-sivuston edistämisen työkalu- tämä on kontekstuaalista mainontaa. Käyttäjät näkevät pienen viestin, joka näkyy etujen ja hakulausekkeiden perusteella. Todennäköinen asiakas vastaanottaa varovasti tietoa yrityksestä, tuotteesta tai tuotteesta.
Kun linkki asiayhteyteen liittyvästä mainonnasta,käyttäjä siirtyy sivustoon ensimmäistä kertaa ja tutustuu sen sisältöön. Hän etsii kuvia, lukee tekstejä, etsii tarvittavia tietoja päättääkseen. Ihannetapauksessa asiakas tekee valinnan yhdellä kerralla, mutta useimmissa tapauksissa jättää sivuston.
Yrityksen tehtävänä on palauttaa käyttäjä hyväksyttyynratkaisu. Tässä vaiheessa työ sisältää uudelleenkohdistusta Yandex.Directissa. Tämän tekniikan avulla voit palauttaa potentiaaliset asiakkaat takaisin sivustoon. Tällä hetkellä sitä kutsutaan "yleisön valintaolosuhteiksi".
Uudelleen suunnattu mainostaa tuotteita, palveluita tai linkkejä käyttäjiin, jotka ovat aiemmin vierailleet sivustossa ja suorittaneet siellä toimia:
pysyi sivulla yli 1 minuutin ajan;
- lisäsi tavaroita ostoskoriin, mutta ei tehnyt tilausta;
katsottuna, mutta ei ostettu;
ja niin edelleen.
Päätehtävänä on lisätä mainonnan tehokkuutta. Pätevässä oikaisussa muunnos nousee 35 prosenttiin samalla käyttäjällä, joka vieraili sivustolla toisella ja muulla ajalla.
Ymmärtää uudelleen kohdistamisen periaatteetjohdonmukaisesti, ymmärtääkseen, mitä olet tekemisissä ja miten se on parhaiten toteutettavissa. Mainostyökalujen mukauttaminen olisi toteutettava, niin tulokset ovat.
Yandex.Direct uudelleen kohdistaminen: esimerkkejä
Palauttaminen potentiaaliselle asiakkaalle takaisin haluamaasi kohtaan on vaikeaa. Internet on täynnä samanlaisia resursseja ja tekee ainutlaatuisen tarjouksen entistä vaikeammaksi.
Uudelleen kohdistaminen muistuttaa käyttäjääYandex-mainontaverkoston (YAN) sivuston olemassaolo. YAN-järjestelmään kuuluu kymmeniä tuhansia sivustoja verkkosivuilla, mobiili- ja älykkäässä televisiosovelluksessa. Asetusten mukaan saat tuhansia näyttökertoja päivässä kohdeyleisölle mahdollisimman vähän kustannuksia.
Uudelleenohjausjärjestelmä koostuu kolmesta päävaiheesta:
Kävijä siirtyy sivustolle ja suorittaa joitakin toimia ja lähteitä.
Hän näkee säännöllisesti YAN: n asiayhteyteen liittyviä ilmoituksia, jotka liittyvät kyseisellä sivustolla tehtyihin toimiin.
Palauttaa takaisin sivustoon ja tekee valinnan.
Järjestelmää on helppo tarkistaa käytännössä:
- Löydä liinavaatteet "Yandex" verkkokaupasta.
Valitse resurssi, jolla on asiayhteyteen perustuva mainonta.
Selaa useita tuotteita, lisää yksi ostoskoriin ja jättää sivuston.
Jonkin ajan kuluttua tämä tuote onesiintyy mainoksissa useimmilla muilla resursseilla, sosiaalisissa verkostoissa ja mobiilipeleissä. Jos näin tapahtuu, Yandex.Directin uudelleen kohdistaminen on täysin viritetty ja sen tehokkuus on ilmeinen.
Tämän tekniikan avulla voit "harjoittaa" potentiaalista asiakasta, jossa on kontekstuaalinen mainonta, kun hän vierailee muissa sivustoissa tai käyttää hakukoneita.
Millaisia uudelleen kohdistusta on olemassa
Toiminnan periaatteella on kahdenlaisia uudelleen kohdentamista:
käyttäytyminen;
haku.
Käyttäytymistapojen uudelleenkohdentaminen
Perustuu käyttäjien oppimiseenverkkosivuilla. Kävijä tutkii tavaroita tai palveluita, selaa luetteloa, suodattaa minkä tahansa merkin avulla ja pyytää kysymyksiä. Yhdessä tuotteesta se voi viipyä pidempään kuin toiset tai jopa lisätä sen ostoskoriin. Hän ei kuitenkaan tee ostoksia eikä lähde verkkokaupasta.
On monia syitä: joku on häirinnyt, Internet on kadonnut, toisen henkilön neuvoja tarvittiin, mutta tulos on yksi - tilaus ei ole toteutettu.
Käyttäytymisen uudelleenkohdentaminen Yandex.Directissa, joka on määritetty käyttäjän toimien perusteella, alkaa muistuttaa sivuston olemassaolosta kaikilla YAN-sivustoilla.
Näytä kontekstuaalisia mainoksia, joissa on tarkasteltuja tavaroita tai analyysejä edulliseen hintaan. Tarjouksia tarjotaan tästä tuotteesta tai ilmaisista palveluista ostohetkellä.
Käyttäytymisen uudelleen kohdistamisen päätavoite on palauttaa käyttäjä sivustoon ja kannustaa ostamaan.
Hae uudelleen kohdistamista
Sen toiminnassa otetaan huomioon käyttäjän pyynnöt vuonna 2003hakukoneet. Mainokset valitaan sen perusteella, mitä henkilö etsii. Nämä tarjoukset näkyvät hakukoneen sivuilla sekä muilla sivustoilla ja sivustoilla.
Pohdimme hakutarkennusta Yandexissa.Suora ".Mikä on, voit tarkistaa kirjoittamalla haku 1-2 kertaa" liinavaatteet ". Tarkasteltuaan useita sivustoja jonkin ajan kuluttua kaikkialla näytetään samanlaisia mainoksia:
ostaa vuodevaatteet-satiini 25% alennuksella;
liinavaatteet (Ivanovo) edulliseen hintaan;
ja niin edelleen.
Tavoitteena on houkutella käyttäjiä sivustoon ja lisätä yhteyksiä brändiin. Tämä lisää potentiaalisten asiakkaiden tietoisuutta ja luotettavuutta.
Uudelleenohjauksen edut
Uudelleenohjauksen tärkein etu on se, että asiantuntija mukauttaa mainosten näyttöä käyttäjän suorittamien toimien perusteella. Tämän kysymyksen ratkaiseminen on parempaa esimerkin avulla.
Säännöllinen käyntiosoite (kävijä avattiin 1-2sivuja ja jo jonkin aikaa oli heille). Tässä vaihtoehdossa kannattaa miettiä uudelleen kohdistamista Yandex.Directissä: miten se asetetaan niin, että asiakkaat palaavat ja tuntevat paremmin myymälän tarjoukset? Kaikki huomio kiinnitetään itse sivustoon niin, että käyttäjä avaa pääsivun tai hakemiston.
Tarkastele osia tietyillä tuotteilla taipalvelut. Mies tutkitsi tuotetta, mutta ei tehnyt tilausta ja lähti. Tämä tapahtuu yleensä silloin, kun asiakkaat tutkivat tarjouksia eri myymälöistä. Tässä tapauksessa uudelleen kohdentaminen auttaa houkuttelemaan ostajan halutun tuotteen promootioiden, alennusten, lahjojen tai bonusten avulla.
Tuote lisätty ostoskoriin, mutta ei tilausta. Tehtävä on palauttaa kävijä kassalle. Vakuuttaa tilauksen tekemiseen auttaa ainutlaatuista tarjousta, jota on vaikea kieltää.
Ostetut tavarat tai tilatut palvelut. Tässä vaiheessa tällaisen työkalun tehtävä uudelleenkohdistukseksi Yandex.Directissä on se, miten määrittää näyttökerrat asiakkaiden uskollisuuden säilyttämiseksi? Asiayhteyteen liittyvän mainonnan avulla voit säännöllisesti muistuttaa myymälästäsi, puhua myynnistä ja tehdä säännöllisestä asiakkaasta pysyvä.
Uudelleensiirto auttaa edistämään kävijöitä ja potentiaalisia asiakkaita kaikissa vaiheissa, aina tuotehakuista ostamiseen.
Oikeat asetukset:
houkuttelee uusia yhteyksiä;
lisätä brändin tuntemusta;
muuttaa "kylmiä" asiakkaita "lämpimiin";
lisätä muuntamista;
antavat uskollisuutta resurssille.
Uudelleensiirto Yandex.Directissa: näkymät ja muokkausvinkit
Kaksi uudelleenkohdistustyyppiä on jo kuvattu: käyttäytymistä ja hakua. Pidä myös eroja yleisössä:
Target.
Segmentti.
Ero on siinä, kuka näytetäänmainoksia. Jokainen niistä edellyttää tiettyjä asetuksia, joista tulos riippuu. Molempien asioiden valmisteluvaihe on kuitenkin sama, mutta ilman sitä jäljellä olevia toimia ei voida suorittaa.
Valmistelu räätälöinnistä
Työ alkaa rekisteröidä Yandex-tili. Kun postilaatikko tulee näkyviin, kaikki muut palvelut tulevat automaattisesti saataville.
Rekisteröidy Yandex.Mailiin.
Luo laskuri Yandex.Metrica.
Määritä laskurin laskuri.
Laita se sivustoon ennen sulkumerkkiä </ head>
Siirry uudelleen kohdistamisen määrittämiseen.
Voit luoda mainoskampanjan Yandex.Directissa heti tai kun olet määrittänyt tavoitteet tai segmentit.
Kohdennettu uudelleen kohdistaminen - tavoitteiden asettaminen
Kohde kohdistetaan uudelleen Yandex.Direct -ohjelmaan, jonka asetus perustuu tavoitteeseen.
Tavoitteena on käyttäjän toiminto resurssissa, joka johtaa haluttuun tulokseen. Yandex.Metricalla voit asettaa 4 tyyppisiä tavoitteita:
Näkymien määrä.
Käy sivulla.
javascript-tapahtuma.
Komposiittitavoite
On erittäin tärkeää määritellä tavoitteet, joilla kävijöitä "harjoitetaan". Jokaiselle resurssityypille asetetaan eri parametrit.
!!! Neuvoston. Verkkokaupasta on suositeltavaa käyttää vähintään kolmea tavoitetta:
- tuote on lisätty ostoskoriin, tilausta ei ole asetettu, vasemmalle;
asiakas kävi koriin, mutta ei tehnyt tilausta;
Aloin järjestää tilauksen, mutta ei selvinnyt, lähti paikasta.
Esimerkkinä voit oppia määrittämään "näkymien määrän":
Siirry Yandex.Metrica;
Napsauta "Asetukset" vasemmalla olevasta pystysuorasta valikosta.
Valitse oikealla olevasta vaaka-valikosta "Tavoitteet";
Anna selkeä nimi (vierailut sivuston sivuille);
Aseta "Näytä" -vaihtoehto (3 - tämä tarkoittaa, että uudelleen kohdennetut mainokset näytetään kaikille vierailijoille, jotka ovat katsoneet sivustolta vähintään 3 sivua);
Aseta rasti "uudelleen kohdistaminen".
Samoin voit asettaa tavoitteita eri olosuhteille.
Segmentin uudelleen kohdentaminen - Segmenttien luominen
Segmentin uudelleen kohdentaminen Yandex.Directissa on vastuussa mainosten näyttämisestä tietylle yleisölle. Segmentin määrittämistä kehotetaan pienellä ohjeella:
- Yandex.Metrica siirtyy raportteihin.
Valitse "Omat raportit".
Napsauta "Uusi raportti" -painiketta.
Määritä yläpaneelissa raportointijakso (oletusasetus on kuukausi).
Ehto "Vierailut, joista ..." + on asetettu.
Valitse ehto "Käyttäytyminen".
Aseta luokka "Aika sivustossa".
Määritä "Yli 45 sekuntia".
Tallenna raportti.
Siten vierailijaryhmä, joka on ollut sivustolla yli 45 sekuntia, on konfiguroitu. He näyttävät mainoksia, jotka on luotu tälle yleisölle.
Vierailijoita voidaan jakaa eri ominaisuuksien mukaan, esimerkiksi:
iän mukaan;
lattia;
sijainti;
sivustolle käytetty aika jne.
Voit luoda ne itse tai käyttää valmiita vaihtoehtoja, joita Yandex.Metrica tarjoaa.
Uudet kävijät.
Vierailijat palaavat.
Etsi liikenne jne.
Edellytyksenä on segmenttien läsnäolo "metrisessä". Tulokseen johtavan mainoskampanjan tulisi sisältää tavoite ja segmentti, joka yhdistää useita ehtoja.
Mainoskampanja ja mainos uudelleen kohdentamiselle
Nyt kun tavoitteet ja segmentit on muodostettu, sinun on luotava mainoskampanja. Voit tehdä tämän siirtymällä "Yandex.Direct" -osioon.
Täällä työ menee jo luodun kampanjan kanssa taiperustaa uusi. Ensimmäisen mainoskampanjan luominen ja käyttöönotto on erillinen tarina. Tutki tätä kysymystä itse, koska tämä artikkeli koskee sellaista työkalua kuin uudelleen kohdistaminen Yandex.Directissa.
Kuinka luoda valmiita mainoksia? Tämä tekniikka koskee vain YAN-mainosta, joten mainoskampanjassa sinun on valittava strategia "Riippumaton hallinta eri tyyppisille sivustoille" ja poistettava näyttökerrat hakusivustoilta.
Seuraavaksi luo mainos. Tiukkoja sääntöjä ei ole, tekstin, linkkien ja kuvien käyttäminen. Valitse otsikko, joka houkuttelee kävijän huomion, kirjoittaa mainoksen ja lisätä mielenkiintoisen kuvan.
Lisää uudelleen kohdistamista
Tämä kohta on tärkeä askel kohti menestystä. Sen asetukset ovat alla olevassa osassa. Oletusarvon mukaan ehtoja ei ole asetettu, sinun on napsautettava Lisää-painiketta.
Ensinnäkin, vastatkaa kysymykseen: ehtoryhmät (uudelleenkohdistaminen Yandex.Directissä) - mitä se on ja miten valita ne?
Ryhmät yhdistävät useita kohdeparametreja ja segmenttejä johonkin määritetyistä ehdoista. Ne on jaettu kolmeen tyyppiseen ryhmään sen mukaan, täyttävätkö ryhmäolosuhteet käyttäjä yhdellä sivuston vierailun yhteydessä:
Ainakin yksi on tehty - tämä tarkoittaa sitä, että käyttäjä on osunut segmenttiin tai saavuttanut tavoitteen yhdessä istunnossa.
Kaikki on tehty - kävijä kuuluu määriteltyyn segmenttiin ja samalla saavutti tietyn tavoitteen (esimerkiksi 35-40 -vuotiaan mies teki tilauksen).
Yksikään ei täyttynyt - asiakas ei päässyt segmenttiin eikä täyttänyt yhtä tavoitetta.
Kun olet valinnut ryhmän ehton, lisää tavoitteet ja segmentit.
Seuraava askel on asettaa ajansaavuttaa tavoite. Paras vaihtoehto on kesto 10-20 päivää. On käynyt ilmi, että mainokset näkyvät vain niille kävijöille, jotka ovat saavuttaneet tavoitteen 10-20 päivän ajan, myöhemmin tuloksia (kuukausi, kaksi, kolme takaisin) ei oteta huomioon.
Lopullinen vaihe - vedonlyönti
Mainokset saapuvat asiakkaatuudelleen kohdistaminen, jo "lämmin", joten voit asettaa korkeammat hinnat, mutta vähintään YAN. Hinta riippuu budjetista, toiminnasta, yleisön kattavuudesta ja niin edelleen. Antakaa tarkat ohjeet siitä, kuinka paljon napsautusta kohden on mahdotonta.
Aseta veto ja tallenna asetukset. Nyt voit turvallisesti sanoa, että Yandex.Directin uudelleen kohdistaminen on tehty. Asennus valmis.
Tulos
Uudelleensiirto Yandexissa.Suora "on tekniikka, jonka avulla voit" tavoittaa "vierailijoiden kanssa ja motivoida heitä ryhtymään toimiin. Verkkokaupoissa on tärkeää, että asiakas asettaa ja maksaa tilauksen, aloitussivuille on tarpeen luoda sovellus ja vastaavat.
Oikein määritetyt tavoitteet ja segmentit Yandex.Metrica auttaa mainostamaan sopivimmalle yleisölle, säästää rahaa kylmäohjelmien näytöille.
Erityisesti suositellaan niille, jotka kaikki menetelmättaistelevat myynnistä ja tarjouksista. Oikein muodostetut uudelleen kohdistamiset lisäävät sivuston muuntokurssia jopa 30 prosentilla ja houkuttelevat myös uusia asiakkaita ja tekevät brändistä entistä paremmin tunnistettavia. Emme voi hyväksyä, että jatkuvasti näkyvät mainokset eivät anna sinun unohtaa yritystä.