Negatiiviset avainsanat: luettelo ("Yandex.Direct"). Negatiivisten avainsanojen yleisluettelo ("Yandex.Direct")
Kun luot Internet-sivustoa aikaisin taiMyöhemmin on tarpeen asianmukaisen ja tehokkaaseen edistämiseen, yksi tapa on työskennellä asiayhteyteen mainontaverkostoista: asianmukaisen valmistelun mainoksia, katkaisemalla ei-kohdistettua liikennettä, jotka toimivat negatiivisina avainsanoina (luettelo "Yandex Suora.").
Mikä se on?
Liiketoiminnassa on erittäin tärkeää löytää joku, joka on valmisostaa tarjottuja tavaroita, toisin sanoen sen kohdeyleisöä, joka kohdistetaan mainontaan, hinnoitteluun ja markkinointiin. Samoin Internetin edistäminen. Houkuttelemaan huomiota resursseihinsa, Internet-markkinoijat ja verkkosivuston omistajat turvautuvat mainoksiin Yandex.Directissä ja Google Adwordsissa. Pelkkä bannerin luominen ei kuitenkaan riitä menestyksekkään mainonnan edistämiseen, mutta on erittäin tärkeää määrittää ja optimoida mainos kohdekäyttäjälle. Voit tehdä tämän negatiivisilla avainsanoilla.
Seuraava esimerkki selittää tämän selkeämmin. Oletetaan, että myyt Nikonin kamerat ja valokuvauslaitteet Moskovassa. Sinulle vieraat, joissa on pyyntö "Nikon Moscow kamerat", ovat etusijalla kuin joku, joka vain etsii "kameroita" tai "Samsung-kameroita". Tätä varten on negatiivisia avainsanoja - "Yandex.Direct" -luettelo, joka suodattaa ei-kohdennetun liikenteen.
Mikä on sivuston kannalta vaarallinen negatiivisten avainsanojen puuttuminen?
Miksi on tärkeää käyttää poikkeussanoja? Loppujen lopuksi, enemmän ihmiset menevät sivustoon, sitä suurempi on todennäköisyys ostaa. Itse asiassa kaikki on aivan päinvastoin. Tällainen on "epäonnistumisaste". Tämä on "Yandex" -tilasto, joka kertoo, kuinka kauan henkilö kului sivustolle. Jos se on noin 15-20 sekuntia, käyttäjä ei löytänyt etsimääsi. Siksi hakukone löytää resurssin merkityksetön ja merkittävästi pienentää sitä sijoituksessa. Mitä enemmän pomppia, sitä pienempi on sivuston sijainti. Siksi miinus-sanat "Yandex.Direct" ovat niin tärkeitä, luetteloa käsitellään alla.
Toinen kohta - mainonnan kustannukset. Jokaiselle mainoksesi klikkaukselle "Yandex" maksat tietyn summan. Jotta ei hajaisi satunnaisten kävijöiden budjettia, on välttämätöntä tehdä haku valikoivammaksi ja katkaista muusta kuin kohdeyleisöstä.
Kuinka valita poikkeuksia mainoksista?
Normaaleja negatiivisia avainsanoja "Yandex. Direct" (luettelo) voidaan asettaa mille tahansa mainoskampanjalle. Tätä varten sinun on ensin määritettävä, mitä myymme tai tarjoamme ja kenelle.
- Poissuljetaan naapurimaita ja leikkaavat pallotaktiivisuutta. Yksinkertainen esimerkki on, että myyt puukalusteita, mutta nukkeihin tarkoitetut puiset huonekalut eivät ole sinun valikoimasi, mikä tarkoittaa, että negatiivisten avainsanojen luetteloon lisätään sana "nukke". Tai esimerkiksi kauppaa tilojen hoitoaineissa. Avainsana "hoitoaine" on homonyymit - hoitoaine pyykille, hiuksille jne., Joten ne täytyy myös "minimoida".
- Harkitse alueellista tekijää. Jos tarjoat kampaamopalveluja Minskissa, on olemassa erityinen yleisluettelo negatiivisista avainsanoista "Yandex. Direct", lukuun ottamatta muiden maiden tai alueiden kaupunkeja.
- Poista tarpeettomat tarrat. Jos sinulla on Pantene-kosmetiikan verkkokauppa, sulje pois muut valmistajat ja muut tuotemerkit. Tämä pätee erityisesti ylellisyystuotteisiin - autoihin ja koruihin, sillä Lada Grandin etsivä henkilö ei todennäköisesti kykene varaa luksusautoon.
- Poista tietopyynnöt ja sanoja "miksi", "miksi", "kuka" jne. Koska henkilö, joka etsii tietoa "Mikä on älypuhelin?" Ei välttämättä halua ostaa sitä.
Mikä on helpoin tapa tehdä poikkeussanoja koskeva luettelo
Negatiivisten avainsanojen löytäminen avaimellesipyynnöstä, sinun on käytettävä Wordstat-asiakasta Yandexista. Haussa annamme avainsanan ja valinta antaa yleisimmät kiinnostuksen kohteet. Kopioimme tämän luettelon Excelissä ja poistamme kaikki tarpeettomat - numerot, symbolit, muuttamalla "+" välilyönnille, jätä vain sarake avaimilla.
Valitse sitten "Data" -välilehdeltä toiminto "Textsarakkeittain ", rasti" Rajoitettu "ja" Tila ". Saamme useita sarakkeita sanoilla. Yhdistämme ne yhteen sarakkeeseen ja "Tietojen" välilehdessä klikkaa Poista kaksoiskappaleet. Voit lisätä mainoksesi negatiivisia avainsanoja.
Kuinka lisätä ne mainokseen
Jos haluat tehdä poikkeuksia mainosviestistä, sinun on mentävä Yandexin asetuksiin. Suorita ja määritä ne kolmella tasolla:
- yhden luettelon negatiivisista avainsanoista "Yandex .Direct" (koko kampanjan tasolla);
- ad-tason poikkeussanoja;
- miinus sanat avainsanatasolla.
Ensimmäinen luokka on poikkeus sanoja, eiehdottaa ostoa. Näitä ovat ilmaisut "ilmaiseksi", "tee-se-itse", "mikä on", "piirustus", "kuva", "tarkistus", "essee" ja monet muut. Niinpä käyttäjä, jolla on pyyntö "sininen mekko", "ladata liiketoimintasuunnitelma parturi-kampaamoon", "ompele housut omalla", ei näe mainosta vaatekaupasta tai kauneushoitolan sivusta.
Toinen luokka on negatiivisia avainsanoja (luettelo "Yandex. Suora "), jonka avulla voit katkaista vain tietyt tavarat, joita meillä ei ole. Oletetaan, että sinulla on punainen kengät valikoimassasi, mutta sinulla ei ole punaista hamea. Jos poistat sanaa "punainen" koko kampanjan tasolla, käyttäjä ei löydä myöskään punaisia kenkiäsi, joten poikkeus tulisi sisällyttää vain "mekko" -näppäimeen. Suora "välilehdellä" Miinus sanat ilmoituksessa "vastapäätä avainsanaa" Dress "vasemmalla puolella kirjoitamme" Punainen ".
Kolmas luokka määrittää kyselyn yksityiskohtiin. Esimerkiksi on olemassa kolme pyyntöä - "Villa mekko", "Punainen villa mekko", "Musta villa mekko". Jotta nämä pyynnöt eivät päätyisi päälle ja käyttäjä löytäisi etsimäsi, "Lause" -sarakkeessa mainitsemme avaimet:
- "Musta villa mekko";
- "Punainen villapaita";
- "Villan mekko on musta, - punainen" (tällä tavalla käyttäjä pääsee sivulle pyynnöstä vain "villapuku").
Sen sijaan, että päätettäisiin
Negatiiviset sanat - luettelo "Yandex. Suorat ", jotka on suunniteltu optimoimaan ja parantamaan hakuja, mutta satunnaiset käyttäjät vierailevat sivuillasi usein useammin, ja hakukone vähitellen suodattaa sivusi irrelevantiksi eli sopimattomaksi pyynnöksi. Yandex Analyticsin avulla verkkokaupan antavat halutun tuloksen.
