RTB-mainonta mainostaa reaaliaikaisesti

Aiemmin tärkein tehokas mainonnan tapanäyttömainonta. RTB-teknologia on tullut uusi virstanpylväs tämän liiketoiminnan kehittämisessä Internetissä. Vuosi 2008 osoittautui käännekohdaksi, kun aikaisemmin mainosalustojen "tukkuhinta" ostokset alkoivat korvata "vähittäiskaupan" järjestelmällä. Jokainen mainontatila alkoi ostaa ja myydä reaaliaikaisesti huutokaupan avulla. RTB - reaaliaikaiset tarjouskilpailut - tällaisen osto- ja myyntijärjestelmän nimi.

RTB-mainonta - käsite

RTB-mainonta on uusi tekniikkaOnline-mainonta, joka toimii reaaliaikaisen mainonnan huutokauppaan perustuvan periaatteen mukaisesti. Ero on se, että tällainen mainonta on suunnattu tavoiteajattelijoille eikä mainostilan hankkimista sivustoille. Kun käyttäjä vierailee valitussa resurssissa, rtb-järjestelmä suorittaa välittömän huutokaupan. Jokainen rtb-mainos lunastetaan sekunnissa. Tämän jälkeen asiakkaan edullisin tarjous tulee näkyviin ennen käyttäjän silmää. Koska huutokaupan myyjät ovat mainosverkostojen sivustoja. Niiden tulisi sisältää rtb-näytöt.

Käyttäjän tunnistaminen

Käyttäjän tunnistamiseksi,selaimet, tilit sosiaalisissa verkostoissa, mobiililaitteet jne. Käyttäjää kutsutaan kohdennuksi, jos hän täyttää täysin mainostajan vaatimukset. Hänen henkilöllisyytensä pysyvät täysin luottamuksellisina. Kohderyhmäkohdistus (kohdistaminen) tapahtuu DMP: n anonyymien käyttäjäprofiilien perusteella. Lisääntynyt tehokkuus mainostajan kannalta on täsmälleen rtb-mainonta. Miten huutokauppaprosessi näyttää, käsitellään alla.

Miten RTB toimii

RTB-mainonta on järjestelmä, jonka avullailmoittaa myyjälle ja ostajalle mukavammin. Käyttäjä saa todella tarpeellista mainontaa ja myyjä nostaa mainonnan tehokkuuden indikaattoria. Kun käyttäjä lataa Internet-sivun, RTB-järjestelmä suorittaa huutokaupan reaaliajassa. DSP-järjestelmät (ne edustavat mainostajien etuja) määrittävät näyttelyn arvon ja tekevät panoksen. Huutokaupan päättymisen jälkeen mainostaja valitaan ja sivuston kävijälle näytetään tarkalleen hänen rtb-mainos. Esimerkiksi "Yandex" tarjoaa mainosverkoston tämäntyyppiselle tuotteelle.

Huutokaupan alku

Huutokauppa alkaa, kun käyttäjäkäynnistää verkkosivun lataamisen selaimeesi. Tämä sivu sisältää mainosyksikön. Seuraava rtb-exchange lähettää tietoja mahdollisille ostajille mainostilaa. Se kertoo myös koko, sijainti mainosyksikön ja mainosmuoto. Seuraavaksi lähetetään käyttäjätunnusta, jonka Internet-sivu ladataan. DSP-ostajat tarkistavat tämän tiedon ja arvioivat resurssin. Aloita hinnoittelu paikkaan. Tarjouskilpailussa koot, RTB-vaihto voittaja määräytyy. Huutokauppa kestää noin 100 millisekuntia. Maksimipanos saa paikka bannerin, ja se näkyy käyttäjän sivulle.

Uuden teknologian edut

RTB-mainonta on joukko etuja mainostajille, käyttäjille ja sivustoille.

Mainostajille

Kohdistaminen on tarkempaa johtuen mahdollisuudesta käyttää omia kriteereitänne. Tämä vähentää "idle" -esityksiä.
Mainostaja määrittää jokaisen näyttökerran arvon tukkukaupan sijaan yhdellä kustannuksella.
Tekniikka auttaa näyttämään käyttäjälle etuja ja ominaisuuksia, ainutlaatuista banneria.
Uudistusten käyttö lisää sivustojen mainostuloja.
RTB täydentää perinteistä mainontaa. Vähimmäishinta on mahdollista asettaa, alla olevaa näyttöä ei myydä. Tässä tapauksessa mainonta näytetään perinteisessä muodossa.

Käyttäjälle

Vähemmän mainoksia.
Mainonta tarkemmin vastaa käyttäjän etuja, muuttuu mielenkiintoisemmaksi ja vähemmän ärtyisäksi.

Rtb-sivustoille

Uudistusten käyttö lisää sivustojen mainostuloja.
RTB ei korvaa kokonaan tavanomaista mainontaa vuonna 2003Jos huutokauppa epäonnistuu, käyttäjät näkevät tavallisimmat bannerit. Kuten edellä mainittiin, esitystä ei myydä, jos sille ei tarjota hintaa, joka ylittää vähimmäismäärän.

RTB-järjestelmä

RTB-mainonta on järjestelmä, joka vaatii terminologian tuntemusta. Järjestelmä käyttää seuraavia käsitteitä:

Demand Side Platfrom (DSP) on alustan, jolla mainostajat työskentelevät. Alustalla ei ole käyttöliittymää, se näkyy, kun käytät lisäosia DSP: n kautta.
Sell-Side Platform (SSP) on yritys, joka markkinoi paikkoja mainosalustoille.
Mainosvaihtoehdot ja mainosverkostot ovat mainosvaihtoja tai verkostoja, jotka tarjoavat vuorovaikutusta sivustojen ja mainostajien kesken.
Tiedonhallintaalusta (DMP tai Data Partners) ovat web-käyttäjäprofiilien tarjoajia, joita käytetään kohdistamisen tarkkuuteen.
Trading Desk on DSP: n lisäosa, jonka avulla voit hallita mainonnan lunastusta automaattitilassa.
DCOP ovat luovia alustoja, jotka auttavat luomaan bannerin.
Mainosten tarkastus ja tuotemerkkisuoja - mainosyksiköiden jälkitarkistuksen järjestelmä sekä brändisuojaus.
Analytics ovat tilastotietoja, jotka auttavat seuraamaan käyttäjän toimintaa verkossa.