Markkinointitiedon keräämisen tärkeimmät menetelmät markkinatutkimuksessa
Markkinointitutkimus on monivaiheistaprosessi. Ensinnäkin, ongelman ja päätavoitteen tutkiminen on määritelty. Toinen kehittää selkeän suunnitelman tietojen keräämiseksi käyttäen toissijaisia ja ensisijaisia tietoja. Kolmannella kierroksella tietoja kerätään laboratorio- ja toimistotietojen avulla. Neljännessä vaiheessa kaikki saadut tiedot analysoidaan, jotta saadaan jonkinasteinen keskimääräinen indikaattori ja paljastetaan tiettyjä suhteita. Lopuksi viimeisessä vaiheessa esitetään lopullinen tulos, jonka ansiosta asiantuntijat voivat tehdä päätöksiä, jotka perustuvat todellisiin tutkimusindikaattoreihin, mikä merkitsee suurempaa osuutta oikeista päätöksistä.
Markkinointitutkimusta tehdäänerilaiset tutkimusvälineet, kuten kysely, havainnot, kyselylomakkeet ja kokeilu. Myös ihmisten kanssa tapahtuvaa viestintää käytetään postin, puhelimen tai henkilökohtaisen keskustelun tyypin mukaan.
Ensisijaiset markkinointitiedot on saatukäyttäen "kenttä" -toimia, kuten kyselytutkimuksia, erilaisia havaintoja ja kokeellisia tutkimuksia. Tuloksena saaduilla tiedoilla on lopulta useita positiivisia kohtia: ne ovat erittäin luotettavia, kilpailijat eivät ole oppineet heistä, niitä hallitaan ja on selkeä käsitys menetelmien keräämisestä. Tämän kysymyksen kielteinen puoli on kuitenkin: kokoelma on liian pitkä, yritys ei aina voi löytää sitä täysin omilla ponnisteluillaan ja lopulta se on ilmeinen korkeat kustannukset.
Toissijaiset markkinointitiedot saadaanerilaiset "kaappi" -tutkimukset, jotka kerättiin paljon aikaisemmin muihin tarkoituksiin kuin yritykset ovat tällä hetkellä. Tämä sisältää erilaisia raportteja, tilejä, budjetteja, varastoja ja niin edelleen. Pienille ja jopa keskisuurille yrityksille nämä ovat markkinointitietojen keräämisen pragmaattisimmat menetelmät. Useimmiten se on toissijaisten markkinointitietojen kokoelma, joka tulee ensin, ei ensisijaiseksi. Ensinnäkin nämä tiedot saadaan edullisemmalla tavalla kuin ensisijainen. Lisäksi, vertaamalla ensisijaiseen, sekundääritietojen hankkimisen ajoitus on aina ensisijaisen ajan edessä. Negatiiviset ilmiöt, toissijaiset markkinointitiedot ovat sinänsä: sen kokonaan epätäydellisyydestä kaikki tutkimukset voivat kokonaisuudessaan kärsiä. Lisäksi tällaisia tietoja ei voida millään tavoin vahvistaa, mikä on sen toinen miinus. Ajoittain on täysin tuntematon menetelmä, jolla markkinointitietojen keräämisen menetelmät on rakennettava.
Ensisijaiset tiedot jo vakavampaa työtä varten: tutustuminen tämän alan tilanteeseen, jossa voiton ja myynnin volatiliteetti on suuntautunut teknologian ja tieteen uusimpiin saavutuksiin.
On erittäin tärkeää tehdä oikeat keräysmenetelmätmarkkinointiin. Muussa tapauksessa kaikki kerätyt tiedot voivat tulla osittain tai kokonaan tarpeettomiksi. On tärkeää tietää, että monien elintärkeiden tutkimusten kannalta on tärkeätä kerätä ensisijaisia tietoja. Tätä varten paras vaihtoehto jatkaa on hyvä, selkeä suunnitelma tulevalle työlle. Hän myös päättää, mitä työkaluja käytetään edelleen. Menetelmiä, joilla kerätään markkinointiin liittyviä tietoja primääriin, on neljä päävaihtoehtoa: tarkkailu, jäljitelmä, kokeilu ja kyseenalaistaminen.
Markkinatutkimus ei ole lainkaanOn oltava kallista ja uskomattoman monimutkaista. Hiljaisesti voit saavuttaa suunnitellun päämäärän, omien tietojen analysoinnin, eri ostajien ja asiantuntijoiden tutkimusten ansiosta.
Markkinointitutkimuksen kustannukset riippuvat suoraan löydettävistä tiedoista, uusien tietojen määrästä, tutkimuksen formalisoinnista ja analyysin monimutkaisuudesta.
